蘋果加價之際 科技與電玩企業紛紛怪罪AI

蘋果加價之際 科技與電玩企業紛紛怪罪AI - Author, 麗芙·麥克馬洪（Liv McMahon） - Role, BBC科技記者 - Published - 閱讀時間: 4 分鐘 多年來，科技產品買家一直可以依賴一個熟悉的趨勢——舊款裝置會隨時間變得更便宜。 但這種情況如今似乎已經停止，在某些情況下甚至完全逆轉。 蘋果（Apple）與微軟（Microsoft）的 Xbox已加入提高設備與遊戲主機價格的行列，即使這些產品已推出多年。 這些公司以及其他科技企業指出，製造設備所需關鍵零組件的成本上升，並將原因歸咎於人工智能（AI；人工智慧）。 為AI提供動力、運算需求極高的數據中心，需要越來越多晶片以應付AI企業的需求——這意味著需求遠遠超過供應。 有人將此稱為「RAMageddon」——因為曾經廉價的隨機存取記憶體（RAM），如今價格大幅飆升。 然而，面對「幾乎全新」的電子產品價格高得驚人，不少消費者對大型科技公司的記憶體困境並不買帳。 蘋果已將平板與筆記型電腦價格提高近20%。 緊接著，微軟表示將再次上調其已有五年歷史的 Xbox Series S 與X主機價格，至少上漲100美元（680元人民幣；3200元新台幣）。 這項價格調整將於8月生效，是該公司在一年多時間內的第三次調價，使新主機的價格較去年同期高出30%至40%。 一名X平台用戶在回應 Xbox 漲價時寫道：「Xbox 又漲硬體價格？我只能笑到不哭出來。我最愛的嗜好完蛋了。」 在 Reddit 上，另一名用戶則說，Xbox 應該「乾脆直接取消」即將推出的主機 Helix，「因為沒有人負擔得起」。 投資者的反應也未必樂觀——蘋果在上星期四（6月25日）宣布調價後，股價隨即下跌。 對位研究（Counterpoint Research）首席分析師王陽將這場記憶體危機稱為「智能手機產業歷來面臨最具破壞性的供應端事件」。 目前 iPhone 尚未加價，王陽認為，蘋果與三星等高端手機製造商「更有能力應對這場衝擊」。 但在市場憂慮AI投資將影響設備銷售的情況下，蘋果仍成為科技股拋售潮的一部分。 而這些公司並非孤例。 任天堂表示，將於9月起在全球上調 Switch 2 價格。 Valve 最近推出新的 Steam Machine 遊戲電腦，其定價高於預期，並在公告中詳細解釋零組件成本上升。 該公司亦已於5月以類似原因，將其手持裝置 Steam Deck 的價格上調40%。 為甚麼會這樣？ 這些企業將責任歸咎於 AI。 蘋果星期四的聲明提到業界面臨記憶體晶片的「前所未有挑戰」，多位分析師認為，這顯示大規模 AI 投資的成本終於開始顯現。 眾所周知，AI 開發商正試圖把握生成式 AI 熱潮，聲稱能提升生產力並增加企業盈利。 但要做到這一點，就意味著需要建設龐大的數據中心，內部配備大量強大伺服器，以支援高速處理沉重的 AI 工作負載。 這些設備使用的部分原材料，與製造我們日常使用的小型消費電子產品相同，例如電腦晶片（芯片）。 曾經價格低廉的RAM，在2025年10月至2026年初之間價格已上漲超過一倍。 投資公司 AJ Bell 財務分析主管丹妮·休森（Danni Hewson）表示：「興建AI數據中心的競賽導致需求迅速且大幅上升，晶片製造商正急於應對。」 她指出，這樣的需求讓台積電（TSMC）等大型晶片製造商可以提高價格，「因為他們知道客戶正為生產能力互相競爭」。 DDR4 記憶體以及其提升寬帶的後繼產品 DDR5 的價格亦隨之飆升。 對位研究的數據顯示，一些 32GB DDR5 電腦記憶體元件的價格，在截至2025年9月的三個月內為94美元，隨後三個月升至127美元。 到了2026年第一季度——1月至3月——同一產品價格已暴漲122%至282美元。 此後，提供短期記憶以支援裝置即時運作的 DRAM，以及即使關機仍可儲存資料的長期記憶體 NAND Flash，價格也持續上升。 歸咎AI就可以了嗎？ 跨國會計師事務所 RSM 英國科技高級分析師詹姆斯·布爾（James Bull）指出，美國四大科技公司預計在2026年投入數千億美元於數據中心與AI設備。 他表示：「對記憶體晶片的需求已高到供應鏈無法跟上。」 布爾補充，大型科技與AI公司不僅以規模採購記憶體，亦能支付更高價格簽訂長期合約，這促使製造商優先滿足其訂單，而非消費電子產品。 「本質上，消費者桌上的 MacBook，如今正與為 ChatGPT 提供動力的數據中心爭奪同樣的 DRAM，而且正處於劣勢。」 當然，一些大型科技公司，如微軟，同時涉足兩個領域——既投資數十億美元於 AI 基礎設施，也生產 Xbox 等消費產品。 但也有人認為，記憶體短缺與價格上漲，同時受到通脹與地緣政治因素影響。 當索尼（Sony）宣布在英國及全球其他地區提高PS5主機價格時，便提到「全球經濟環境持續承壓」。 安培分析（Ampere Analysis）的皮爾斯·哈丁—羅爾斯（Piers Harding-Rolls）當時表示，除了RAM價格上漲外，與伊朗戰事相關的新一輪通脹，可能也影響了索尼的調價幅度。 休森向BBC表示，近期漲價可能「進一步上升，因為晶片製造商正面對霍爾木茲海峽（Strait of Hormuz，荷莫茲海峽）封鎖所帶來的成本增加」。 她補充：「儘管過去幾天市場對中東局勢出現改善的樂觀情緒，但過去幾個月的影響意味著部分通脹已成定局。」 「企業貪婪」 然而，也有人對大型科技公司每年賺取數千億美元收入的同時調高產品價格持更為懷疑的態度。 美國知名左翼參議員伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）便批評蘋果的舉動，在X上發文稱這是「企業貪婪」。 蘋果公布，2025年最後三個月營收按年增長16%，達1440億美元（1萬億元人民幣；4.6兆元新台幣），創下自2021年以來最強勁的增長。 但提高價格的不只蘋果，許多分析機構預計其他企業將跟進。 AI熱潮為部分晶片製造商帶來意外之財，例如美國公司美光（Micron），其在上星期三公布季度營收增加四倍。 該公司行政總裁桑傑·梅赫羅特拉（Sanjay Mehrotra）向投資者表示：「即使我們預計行業供應將於2028年逐步改善，目前仍無法確定記憶體供應何時能追上不斷上升的需求。」 在此期間，遊戲玩家與科技愛好者可以預期價格將維持高位，甚至可能繼續攀升。